在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，醫(yī)藥廣告對(duì)提高醫(yī)療機(jī)構(gòu)和某些藥品的知名度是需要的，也是一個(gè)非常好的途徑，但虛假的醫(yī)藥廣告則會(huì)干擾正常的醫(yī)療秩序，危害人們的健康�？v觀目前的廣告市場(chǎng)，虛假醫(yī)藥廣告時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，不能不引起我們的警覺(jué)。在此，我們不妨來(lái)剖析一下肝病假?gòu)V告，旨在提高廣大患者的識(shí)別能力，切實(shí)保護(hù)自己的權(quán)益。
在各種肝病中，由于乙肝的比重最大，所以眾多的肝病假?gòu)V告選擇了一個(gè)共同的“賣點(diǎn)”，也是惟一的“賣點(diǎn)”，這就是讓慢性乙肝患者病毒學(xué)指標(biāo)全部轉(zhuǎn)陰，也就是俗話說(shuō)的“大、小三陽(yáng)”全部轉(zhuǎn)陰。而為了推銷和“兌現(xiàn)”這種目前根本就不可能實(shí)現(xiàn)的虛假承諾，一些人便無(wú)視廣告法的約束，采取各種各樣的手段來(lái)蒙騙患者。
一、混淆概念，渾水摸魚(yú)
乙型肝炎病毒感染有急性和慢性之分，約９０％的急性感染者病毒學(xué)指標(biāo)可以全部轉(zhuǎn)陰，剩下約１０％的人轉(zhuǎn)為慢性化，其病毒學(xué)指標(biāo)難以全部轉(zhuǎn)陰。許多虛假?gòu)V告就利用這一特點(diǎn)，有意或無(wú)意地混淆概念，把急性感染與慢性感染混為一談，用急性感染的自然轉(zhuǎn)陰結(jié)果來(lái)印證慢性乙肝的轉(zhuǎn)陰療效，以此標(biāo)榜自己的產(chǎn)品。
二、盜用高科技名詞
用高科技學(xué)術(shù)名詞作點(diǎn)綴，“基因療法”“納米技術(shù)”，等等，不一而足�；虔煼ㄊ轻t(yī)學(xué)界正在研究和探討的一個(gè)課題，但迄今為止在世界范圍內(nèi)尚未有真正意義上的“基因療法”和“納米技術(shù)”能應(yīng)用于慢性乙肝的臨床治療。
三、偷梁換柱，無(wú)中生有
其伎倆有三：一是廣告內(nèi)容與藥品說(shuō)明書(shū)大相徑庭。比如有一種藥物，經(jīng)國(guó)家醫(yī)藥部門審定的藥品說(shuō)明書(shū)上，它的功用只有保肝降酶，而在廣告上卻毫無(wú)科學(xué)根據(jù)地把它吹噓為抗病毒藥，天花亂墜地稱它“能通過(guò)與肝細(xì)胞的結(jié)合將病毒從肝細(xì)胞中拖出來(lái)并把它殺死”。二是在化驗(yàn)單上做手腳，肆意改動(dòng)化驗(yàn)結(jié)果，把“陽(yáng)性”改為“陰性”，把“陰性”改為“陽(yáng)性”，以欺騙患者，炫耀自己。三是編造事例，雇請(qǐng)他人做“托”，在電視或電臺(tái)上現(xiàn)身說(shuō)法，謊稱經(jīng)過(guò)某某人、某某藥治療后方才徹底“轉(zhuǎn)陰”或“治愈”，而實(shí)際上現(xiàn)身說(shuō)法者根本就沒(méi)患過(guò)這種病。
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